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品牌建設(shè)五忌
作者：王君武 日期：2008-10-5 字體：[大] [中] [小]
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一忌缺少戰(zhàn)略。很多企業(yè)是沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的。有的是不重視戰(zhàn)略，認為戰(zhàn)略是個很空的東西；有的是不了解戰(zhàn)略，認為戰(zhàn)略是個很玄的東西。其實，戰(zhàn)略不空也不玄，它是實實在在的。戰(zhàn)略就是指導(dǎo)我們做正確的事。 “我們的品牌戰(zhàn)略是多品牌戰(zhàn)略還是單一品牌戰(zhàn)略？亦或是一牌多品？一牌一品？”“我們的品牌在2007年結(jié)束時知名度要達到多高？忠誠度、美譽度呢？”這些都需要事前思考而不是事后思考。
二忌急功近利。品牌建設(shè)需要長期投入，需要打持久戰(zhàn)。要扎扎實實地打好基礎(chǔ)，不要追求一夜成名。很多人把品牌建設(shè)考慮得過于簡單，就好比吹氣球一樣，一下子就可以從無到有，搞得很大。其實品牌建設(shè)更像是爬一個漫長的上坡，不僅要一步一個腳印，并且一旦偷懶還有滑回低谷的危險。
三忌只做表面文章。品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程。做工程是不能只做表面文章的，要不然做出來的工程也是“豆腐渣工程”。有的企業(yè)就犯這個毛病，以為把企業(yè)的名稱、標識規(guī)范一下，弄個VI出來就算是品牌建設(shè)了。企業(yè)的文化，品牌的理念這些東西一定要慢慢滲透到企業(yè)的每個角落，要溶入每個員工的血液中去！不僅僅是寫到墻上，或者是只有領(lǐng)導(dǎo)知道就可以的。
四忌過分依賴媒體。在品牌建設(shè)過程中，不依靠媒體的力量是不現(xiàn)實的；但是，如果認為媒體就可以搞定一切，靠錢砸就可以砸出個國際名牌，那也是不可能的！品牌建設(shè)過程中過分地依賴媒體，容易讓我們舍本逐末，到頭來往往是緣木求魚。把媒體當作塑造品牌的全部，完全不考慮品牌自身所蘊涵的內(nèi)在品質(zhì)，這也是很危險的。
五忌品牌沖動癥。什么叫品牌沖動癥？去年品牌建設(shè)預(yù)算占企業(yè)年銷售額的0.1%，今年突然提出“要以品牌建設(shè)為中心”，預(yù)算一下子變成30%，這就是品牌沖動癥。偉大導(dǎo)師列寧說過一句話：“你朝前走，朝著正確的方向走。但是如果你多走了一小步，真理也會馬上變成錯誤！”中國的古語說的就比較簡單，這種情況叫做“過猶不及”！
王君武，廣東大地通訊集團品牌管理部高級策劃。歡迎與作者探討您的觀點。email: junwuking@163.com 移動電話：13416839982